Sunday, December 25, 2011

Dragi Deda Mraze, ove godine želim... Colu!

„Pred očima kupaca svakodnevno promiču milioni reklama dok kamioni s Coca-Colom prolaze ulicama, a mi do tada nismo obraćali pažnju na njihov dizajn, kako bi i oni prodavali proizvod“, napisao je Sergio Zyman  u uvodnim riječima za knjigu Emocionalno brendiranje – Marc Gobe.
Emocionalno brendiranje sastoji se od postizanja bliskosti brenda i potrošača, te davanja dugoročne vrijednosti proizvodu.

Zašto o Coca-Coli? Zato što Coca-Cola najbolje koristi praznično ozračje u kreiranju brenda.

Ako uzmemo u obzir činjenicu da Deda Mraza poznajemo u liku kakvog nam  Coca-Cola prikazuje, jasno je da nam od malih nogu ovo gazirano piće prirasta srcu, kroz dječije iluzije o Deda Mrazu, Sjevrnom polu, irvasima, poklonima... Prvi prikaz današnjeg izgleda Deda Mraza nacrtao je Thomas Nast u ilustraciji 3.01.1863, za izdanje novina Harper's Weekly. 1931. Coca-Cola je slaveći 35 godišnjicu svog popularnog napitka iskoristila lik Santa Clausa u reklamne svrhe, i postao je zaštitni lik ove multinacionalne kompanije.

Ko je onda ljubazni djedica kojeg vole djeca iz cijelog svijeta, djedica koji nam uljepšava božićne, novogodišnje praznike, djedica o kojem je snimljeno hiljade filmova....?
-         Brend kreiran po liku Posejdona iz grčke mitologije, u svrhu rasta prodaje gaziranog, bezalkoholnog pića Coca-Cola!
                                                                              
 
Dakle, riječ je o svršenom brendu, kojeg savremeno potrošačko društvo, „ne prihvata“ kao brend, nego lik koji je dobrodošao u njihove domove, porodice! Deda Mrazu se vjeruje u vrtiću, školi, na ulici, filmu... i ljudske emocije nikada neće prihvatiti ništa loše što bi ovaj lik mogao imati.
 
„Masovna histerija kupovanja svega i svačega, s prepunim izlozima iz kojih se smiješi dobroćudno lice veselog djedice s vrećom prepunom darova, potiče našu potrošačku maštu s jedinim ciljem kupiti još. Na tom nemilosrdnom civilizacijskom putu prema blagostanju i želji da imamo i više nego što nam je potrebno, jedna ideja o milosrđu, ljubavi i darivanju onih koji nemaju, začeta još u srednjem vijeku, nepovratno se izgubila.
Duh pomaganja i darivanja siromašnih, koji je bio smisao i životno opredjeljenje svetog Nikole, pretvoren je u potrošački praznik kojemu je cilj kupovanje.“ (Izvor nepoznat)

Jasno je dakle, da Deda Mraz predstavlja više od zaštitnog lica multinacionalne kompanije, već je i simbol vjerske propagande, u vremenu kada religija vuče konce u svjetskim previranjima i kreiranjima buduće historije.

U četvrtom razredu osnovne, išao sam sa školom u kino da gledam film „Pod zastavom Muhameda“. Ni dan danas mi nije jasno, zašto su me ko dijete vodili da gledam kako se Arapi kolju? Onda sam sutradan na TV-u gledao „Sam u kući“, i od tog „sutradan“ gledam ga i danas!


Djeci (svih vjeroispovjesti), lik Deda Mraza prirastao je srcima, i ponekad je teško djetetu muslimanu objasniti "kako Deda Mraz nije uspio smršati tokom Ramazana?"
Naravno, djeca će Coca-Colu piti dok ne shvate (jer im roditelji to nikad neće moći objasniti) da je domaći sok od drijena bolji!

Priznajem, da mi je ovo najgori Božić do sada, jer nisam uspio pregledati niti jedan božićni film! Ali zato cijeli dan u glavi imam melodiju iz Coca-Coline reklame. Samo bi još falilo da me Coca-Colin kamion udari dok prelazim cestu, pa da i Djeda Mraza i patuljke i irvase i … pošaljem u tri… na Sjeverni pol!

(Coca-Cola -"Brush Script MT", jer napisano drugim fontom nije u funkciji brenda. Kolegama komunikolozima preporučujem knjigu "Emocionalno brendiranje" - Marc Gobe.)

Wednesday, December 7, 2011

Kad sportskom komentatoru narede da komentira jezikom koji ne govori

Svi koji su gledali sinoćnji (06.12.2011.) pregled Lige prvaka na FTV-u, svjedočili su nastojanju sportskog komentatora Borisa Bilića da govori hrvatskim jezikom. Jezička različitost krasi ovaj naš „Jeruzalem u srcu Evrope“, ali glupost je ono što ga odlikuje.
Hrvati u Bosni i Hercegovini insistiraju na svom javnom emiteru, a dok ga ne dobiju i FTV može poslužiti, „da se koja prozbori i na 'rvackom“!
Hrvati koji rade kao novinari na FTV-u su vjerojatno SDP-ovi Hrvati i dio SDP-ove formule „Uvali im Komšića, pa probaj kasnije i Kukića“, pa je teško naći pravog Hrvata, neosunećenog, nezlatkovog.
Ali, nađe se jedan sinoć! Momčina, Boris Bilić! Babo mu, pardon tata, stari novinarski lisac, pa 'ajd da i mali radi na televiziji ko novinar. Dvije-tri godine nek' se vrti po redakciji, pa snaći će se. Al prođe od tad trin'est bajrama...
„Viči Borise svaku š'o moreš 'rvacku, i kad moreš i kad nemereš, ti viči, i ponovi je po nekoliko puta…“, reče neko iz Federalne opozicije Borisu, i on primi k znanju.
Počinje pregled. Već sam vidno razočaran jer je Porto remizirao sa Zenitom i ispao iz daljeg takmičenja u Ligi prvaka, a navijam za njih od osnovne škole i „četvrtice“ na Play Stationu!
Boris me (nas) pozdravi srdačno, i najavi prvi meč pregleda. 
Kontam, i nije neki komentator al bolje nego da mi Baho pjeni u ponoć.
Kako pregled odmiče, svjedočim komentarima da je lopta pogodila prečku (pa se sjeti da ne smije na bosanskom, i ponovi), da  je lopta pogodila gredu. A onda dobar šut Hulka, i lopta je iza gola (pa se sjeti da ne smije na bosanskom, i ponovi), lopta je iza vrata. Na stadionu je trideset hiljada, tisuća, gledalaca. Golman je dobio žuti karton, inače vratar kluba… i još desetak kroatizama koje je upotrijebio, pritom praveći i stilske greške.
Ne smeta mi, razumio sam čovjeka (pročitah negdje da je 70% sličnosti u jezicima isti jezik), ali sam protiv karikiranja na televiziji koju plaćam 7 KM mjesečno (sedam maraka za sedam serija koje idu svaki dan na BHT-u i FTV-u). 
Sreća je, recimo, što mu niko nije tražio da koristi i mađarski jezik.

Bolji je Boris komentator od Saše Vugdalića s OBN-a, (Kaže Vugdalić: „Đeki je u Manćester sitiju ovo ćetvrti pogodak…Čovjek afrikate ne zna, i neko mu da 90 minuta televizijskog  prostora.) al' obojica mogu svoju vještinu sportskog komentiranja okačiti mačku o rep.
I opsov'o bi i rek'o svašta, al bit će da sam još jedan od onih koji tjeraju Hrvate iz BiH (a nije ih Boban tjero govoreći da „Nije Hrvat ko ostane u Sarajevu“). 

A kad dobiju svoj javni emiter, bit će i novinara, i Lige prvaka, i zaleđa, vratnica, greda… samo neće imati ko da ga gleda – svi Hrvati su već u matici Hrvatskoj. Bolji život, bolji standard, evropski zakoni, maniri… a ti Borise, saznam li da ti od moje pretplate daju za komentiranje pregleda Lige prvaka, eto me pravo u redakciju!

Thursday, December 1, 2011

Šta žene misle o političkim liderima u BiH? (3)

(NAPOMENA: Proveo sam anketu među osobama ženskog pola, s pitanjem da opišu fotografije na kojima su  lideri vodećih političkih stranaka u BiH. Bilo je potrebno zanemariti njihovu političku, vjersku i nacionalnu pripadnost, te ih opisati iz ženskog ugla. Odgovore sam podijelio u četiri kategorije: Ponašanje, izgled, govor tijela i poželjnost. Odgovori su neizmijenjeni, bez obzira na sadržinu. Upitnikom u pisanoj formi, e-mailom, ispitano 20 pripadnica ženskog pola.)

 Dragan čović, HDZ BiH (Hrvatska demokratska zajednica Bosne i Hercegovine)


Ponašanje – Često se ponaša kao izgubljen, ali zna šta želi. Zna kako doći do cilja.
Zna o čemu govori.  Djeluje manipulativno. Kao da uvijek ima asa u rukavu.

Izgled – Odgovara mu uloga političara. Vrlo elegantan, uredan i profinjen gospodin. Lijepo izgleda. Izgleda visoko obrazovan i kulturan.
Ima profil vlasnika noćnog kluba. Izgleda kao pjevač.
Šarmantan.
Odijela su svakako nešto na što je navikao, i u čemu se jako ugodno osjeća.

Govor tijela – Ostavlja dojam sigurne i iskrene osobe. Često djeluje neispavano.

Poželjnost – Ulijeva povjerenje. Samouvjeren je. Ne bih mu voljela biti žena.

Sunday, November 27, 2011

Šta žene misle o političkim liderima u BiH? (2)


(NAPOMENA: Proveo sam anketu među osobama ženskog pola, s pitanjem da opišu fotografije na kojima su  lideri vodećih političkih stranaka u BiH. Bilo je potrebno zanemariti njihovu političku, vjersku i nacionalnu pripadnost, te ih opisati iz ženskog ugla. Odgovore sam podijelio u četiri kategorije: Ponašanje, izgled, govor tijela i poželjnost. Odgovori su neizmijenjeni, bez obzira na sadržinu. Upitnikom u pisanoj formi, e-mailom, ispitano 20 pripadnica ženskog pola.)

Sulejman Tihić, SDA (Stranka demokratske akcije)


Ponašanje – Užasan govornik. Nema stava.

Izgled – Nepoželjan za TV. Izgleda kao da konstantno guta knedle u grlu, i da će svakog trena briznuti u nezaustavljivi plač. Kao dijete je koje se žali kako mu je neko uzeo omiljenu igračku, ili kako niko ne želi da se igra s njim. Podsjeća na plišanog medu, na psića.
Kao da traži pomoć. Izgleda staro, iscrpljeno, ali djeluje smireno.
Ima profil portira.  Izgleda kao mrtvac.

Govor tijela – Ljiljan koji on nosi na lijevom reveru izvorno je kršćanski simbol nevinosti Bogorodice. Možda misli da ljiljanom pokazuje nacionalnu i vjersku pripadnost, ali pokazuje upravo suprotno - da ne zna ništa o njoj.
Djeluje iskreno i otvoreno prema drugim ljudima.
Nizak.

Poželjnost – Empatičan. Izgleda lahko povodljiv. Seksualno nepoželjan. Poželjan kao predmet ismijavanja.
Neprivlačan.

Wednesday, November 23, 2011

Šta žene misle o političkim liderima u BiH? (1)



(NAPOMENA: Proveo sam anketu među osobama ženskog pola, s pitanjem da opišu fotografije na kojima su  lideri vodećih političkih stranaka u BiH. Bilo je potrebno zanemariti njihovu političku, vjersku i nacionalnu pripadnost, te ih opisati iz ženskog ugla. Odgovore sam podijelio u četiri kategorije: Ponašanje, izgled, govor tijela i poželjnost. Odgovori su, uz gramatičke ispravke, neizmijenjeni, bez obzira na sadržinu. Upitnikom u pisanoj formi, e-mailom, ispitano 20 pripadnica ženskog pola.)


                        Milorad Dodik, SNSD (Savez nezavisnih socijaldemokrata)
 
Ponašanje – Prepotentan. Misli da je nepobjediv, arogantan. Nikada ne bih željela da moram pregovarati sa ovakvim čovjekom.

Izgled – Izgleda kao deblo. Bez obzira kako kvalitetno, i elegantno odijelo obuče, izgleda kao da je upravo krenuo na farmu. Svakog momenta očekujem da će skinuti sako, zagrnuti rukave i nogavice, pljunuti u dlanove, raskoračiti noge i početi da kopa. Mislim da se znoji strašno. Izgleda kao trubač s Guče. Podočnjaci ga izdaju, kao da je prethodnu noć dosta popio. Očigledno uživa u hrani i piću. Izgleda kao političar ali podsjeća na  Miki Rourka iz filma Hrvač. Izgleda kao lakrdijaš, drvosječa, kao kafanski čovjek.

Govor tijela – Kada govori ne miče usnama, sto užasno iritira. Mišići na licu su mu toliko opušteni da ostavlja utisak nezainteresiranosti za sugovornika. Šalje poruku da je napet, nesiguran, ali i neiskren. Izgleda autoritativno.

Poželjnost – Kada bih željela da na svojoj strani imam "zabušanta" koji će iritirati sve oko sebe, onda bi on sigurno bio prvi igrač u mom timu. Bez problema bih mu povjerila svoj život na čuvanje, jer je samouvjeren, a to je nešto što žene iznad svega privlači.

Thursday, November 10, 2011

KAKO JE IZUMRLA LJUDSKA VRSTA (Mikrodrama)


LIKOVI:

ON
ONA
ON
ONA
ONO


*

(Svjetlo. ONA i ONA liježu u krevet. Mrak.)

ONA: Spavaš li?
ONA: Ne.
(Pauza. Njih dvije vode ljubav.)

*

(Svjetlo. ON i ON liježu u krevet. Mrak.)

ON: Spavaš li?
ON: Ne.
(Pauza. Njih dvojica vode ljubav.)


*

(Svjetlo. ONA i ONA sjede na krevetu.)

ONA: Ima li piva u frižideru?
ONA: Ima.

(Mrak.)


*

(Svjetlo. ON i ON sjede na krevetu.)

ON: Ima li piva u frižideru?
ON: Ima.

(Mrak.)

*

(Svjetlo. ONA oblači odijelo sa zastavom Kine. ONA oblači odijelo sa zastavom SAD-a. Mrak.)



*

(Svjetlo. ON oblači odijelo sa zastavom Rusije. ON oblači odijelo sa zastavom Njemačke. Mrak.)


*

(Svjetlo. ONO hoda sa transparentom na kojem piše „STOP THE WAR“.)

ONO: Pederi! Pederi! Pederi!

(Mrak.)

*

(U mraku. ON, ONA, ON i ONA strastveno vode ljubav. Čuje se zvuk atomske bombe. Bljesak. Eksplozija.)


*

(Svjetlo. Tišina. Praznina.)



KRAJ

Sunday, November 6, 2011

365 + dana bezvlašća u BiH

„Boj se više pobjede nego poraza na izborima. Daleko lakše je dobro misliti i obećavati, nego to i ostvariti.“ (L. Schroeder)
Naravno da je lakše bilo misliti dobro i obećavati nego zasukati rukave i raditi na ostvarenju toga.
Narod je glasao za opoziciju jer pozicija nije radila ništa. Sad će bivša opozicija uživati poziciju – ne radeći ništa. Pozicija je i dalje bivša, sadašnja. Narodu ostaje da čeka sljedeće izbore.

Pojednostavljeno (iz ugla glasača Bošnjaka) -glasat ćemo za SDP jer SDA i SBiH nisu ništa radili. Danas uviđamo da smo pogriješili. Koalicijom sa SDA, SDP je iznevjerili drugove i drugarice u kojima još teče duh radnih akcija. „Eh da je živ Alija…“, rekao bi Bošnjak koji redovno ide u džamiju. „Eh da je živ Tito…“, rekao bi Bošnjak koji malo manje ide u džamiju. „Što niste glasali za Fahru?“, upitat će Bošnjak koji zbog radnih obaveza može samo petkom ići na džumu.
Iz ugla glasača Hrvata – glasali smo i glasat ćemo za HDZ, pa nek' je Čović i 'vaki i 'naki i gori, ali on je pravi Hrvat a nisu „pravaši“ pravi Hrvati kako to neki misle. Nisu ni Lijanovići pravi Hrvati, pa u njihovim salamama „garantovano nema svinjetine“. Bošnje su glasale za njih, za 100 maraka (plus PDV).
Srbi su svjesni da u Republici Srpskoj nikad gore nisu živjeli pa su opet glasali za Dodika!

Izlazak iz bezvlašća ima dvije opcije: Platformska koalicija i matematička koalicija.

Kako bi izgledale matematičke koalicija u BiH?
1. SDP+NSRZB+HSP+SDA+SNSD+SDS= Stanje u BIH isto ili gore, Čović blokira što može;
2. SDP+NSRZB+HSP+HDZ 1990+SDA+SNSD+SDS= Stanje u BiH isto ili gore, samo Ljubić prevario Čovića i dogovorio se s Lagumdžijom;
3. SDP+ HDZ BiH+HDZ 1990+SDA+SNSD+SDS= Stanje u BiH isto ili gore, samo je HDZ zadovoljniji, a dvije manje hrvatske stranke i dalje ostaju samo manje hrvatske stranke.
4. SDP+ HDZ BiH+HDZ 1990+NSRZB+HSP+SDA+SNSD+SDS= Ne može – fali fotelja!
5. SDP+SDP+SDP= Zlatko Lagumdžija + 33(2x-5b+245xy) - √⅜ = Ne može - al treba pokušati!
       
I tako bi smo mogli praviti matematičke kombinacije dok OHR ne odluči drugačije. 
Platformska koalicija je možda veća nepoznanica od matematičke.
O kakvoj se to platformi SDP-a govori? Zašto niko neće da je prihvati?  Luj XVI jednom je rekao „Država – to sam ja“, a SDP je u izbornoj kampanji rekao „Država za čovjeka“. Niti je Luj XVI bio država, niti je SDP za državu za čovjeka. Platforma je samo teorijski dio izbornog marketinga, i zaista je dobro sastavljena. Ali vraćam se na citat s početka teksta „lakše je dobro misliti, nego to i ostvariti“, pa nam je svima jasno da SDP iz teorije nikad neće preći u praksu. Zašto niko neće da je prihvati? Pa zato što svi imaju svoju „bolju“ platformu koju su sastavili istaknuti doktori znanosti ili Hrvati, ili Srbi, ili Bošnjaci.

            Bio sam u jednom društvu (Bošnjaka, Srba, Hrvata, a kako bi drugačije izgledalo bosanskohercegovačko društvo), u kojem se pričalo o Ivi Andriću. Svi su (i Srbi, i Hrvati, i Bošnjaci) u isti glas rekli „on je naš nobelovac!“ Nastao je tajac. A onda smo se kao akademski građani i mladež 21. stoljeća usaglasili da je rođen kao Jugoslaven.
Dijete rođeno 1996 (dakle, poslije rata u BiH), već na sljedećim parlamentarnim izborima imat će pravo glasa, pa valjda će do tada ova elita s 20 godina staža u politici otići u nezasluženu penziju (vjerojatno smjenom OHR-a).

            A što se tiče 365 plus dana bezvlašća - sutra je novi dan… Republika Srpska će sanjati Beograd, hercegovački kamen će čeznuti za zagrebačkim suncem, a Bošnjaci će opet reći „bit će nafake“.

Friday, November 4, 2011

Spin doctoring u Bosni i Hercegovini


Spin doctor je osoba zadužena za oblikovanje povoljne percepcije javnosti o političarima ili političkoj stranci vještim manipuliranjem masovnim medijima. Ta osoba je političarev osobni savjetnik, a nerijetko i povjerljiv prijatelj. Spin doctori poznaju tehnologiju rada medija, specifične karakteristike medija, a često i sami dolaze iz medija na mjesta političkih savjetnika. Oni imaju izvrsne veze prema mnogim urednicima, posebno onima najutjecajnijima (Tomić, Spahić, Granić 2008: 227).
Postoje li u Bosni i Hercegovini „ljudi iz tame“, kako je spin doctore nazvao Howard Kurtz u knjizi Spin Cycle? Da li bosanskohercegovački političari prepoznaju ulogu spina u kreiranju vlastitog imidža? Da li su spin doctori „zanemareni“ kao što je zanemaren PR od strane političkih partija?
Kome još treba PR, i to osobni, i kome još treba spin doctor, kad ja političar balkanski znam sve sam!?

Kad se pojavi krizna situacija, tek tada se uviđa nedostatak stručnjaka za odnose s javnošću u rješavanju iste.

Uzimam za primjer film Predsjedničke laži (Wag the Dog). Riječ je o satiri o ratu izmišljenom u svrhe prikrivanja seksualnog skandala predsjednika SAD-a. Dvije sedmice prije izbora, američki predsjednik uhvaćen je u seksualnom skandalu. Prednost u postotku glasova naglo  počinje opadati, a cijelu stvar spašava  politički savjetnik, Conrad Brean (Robert De Niro). Svjestan kako je atraktivnu priču najbolje zamijeniti nekom drugom, još atraktivnijom, Brean izmisli rat s Albanijom. Kao glavnog pomoćnika u orkestriranju priče zaposli filmskog producenta, Stanleyja Motssa (Dustin Hoffman). Doista, uskoro do medija počinju stizati kontrolirane informacije o incidentu s Albanijom, a pozornost se lagano preusmjerava s predsjedničkog skandala na novu atrakciju...

Svjesni smo (bar bi trebali biti) da ovakve stvari nisu samo filmska zabava na Zapadu, nego da je to, ako ne svakodnevna, onda bar sedmična aktivnost Bijele kuće ili Ureda britanskog premijera (naravno, ne uvijek u obimu kao što je na filmu).

Ko u Bosni i Hercegovini ima kapacitet izmisliti nešto veliko i ubijediti javnost da je to istina?
Tačno je da se laži na dnevno političkoj sceni u BiH plasiraju redovno, ali su to laži bez „kapaciteta“ da zažive, ili pak utiču na veliki broj javnosti.
Postoji samo jedan odgovor, bosanskohercegovački spin docotori su dio strategije spin doctoringa drugih zemalja (centara moći), i kao takvi se ne mogu nazivati spin doctorima nego „sredstvom“! Sredstvom ostvarenja tuđeg plana, ideje, tuđih napora, kreativnosti.
Ako uzmemo za primjer da CNN objavi vijest da su Eskimi počeli graditi iglue u Sahari, i tu se naseljavati, svi javni i privatni mediji u BiH (i ne samo u BiH) će tu vijest prenijeti, bez prethodne provjere, bar onih osnovnih 5W u novinarstvu (Who? Where? When? Whay? What?).
Primjer je naizgled smiješan, ali uzmimo u obzir da su izvještaji Zapadnih medija o 11. septembru, u medijima u BiH (i svijetu) preneseni, bez da se provjeri „šta se zaista desilo“? Dotičući se 11. septembra, prostom analizom utvrdit ćemo manipulativno djelovanje, i to kroz Kvintilijanovih 5W:
Where? – New York, sjedište WTC
When? – 11. septembar, prije podne
What? – Dva aviona su se zabila u tornjeve WTC-a
Who? – Odgovor daje FBI
Whay? – Odgovor daje FBI

Jasno je dakle, da su u medije plasirane informacije koje su se trebale čuti!

Da li u Bosni i Hercegovini neko može (evo, ne mora kao u filmu Wag the Dog pokrenuti rat) srušiti npr. Uniticove nebodere i ubjediti javnost da je to uradio neko drugi? Naravno da ne! To u Bosni i Hercegovini može uraditi samo „mašinerija“ koja ima veze i sa 11. septembrom i sa ubistvom Sadama Huseina, sa hapšenjem Osame Bin Ladena i sl. (ili mašinerija koja u međuvremenu postane moćnija od spomenute).

Politički savjetnici političkih lidera upuštaju se u „avanture“ manipulacije javnošću samo u onoj mjeri u kojoj im dozvoljavaju neki drugi politički savjetnici sa Zapada.
Ipak, bez obzira na činjenicu o jačini Zapada i slabosti Balkana (BiH), političke partije moraju imati stručnjeke, spin doctore, koji će ako ništa ispravljati (ako prethodno ne spriječe) ekscese stranačkih ljudi u „sitnom“ spletkarenju i „pokušaju“ manipulacije javnošću.

Znam da elitne partije u BiH imaju svoje „ljude iz sjene“, samo ili ih dovoljno ne plaćaju pa se njihov rad ne vidi, ili su i njih zaposlili po familijarnoj, prijateljskoj, komšijskoj liniji pa oni ne znaju da rade. U svakom slučaju situacija na političkoj sceni u BiH je priča za sebe, i sumnjam da su ino-spin doctori u svom planu pretpostavili da će napraviti ovakav cirkus!