Friday, November 4, 2011

Spin doctoring u Bosni i Hercegovini


Spin doctor je osoba zadužena za oblikovanje povoljne percepcije javnosti o političarima ili političkoj stranci vještim manipuliranjem masovnim medijima. Ta osoba je političarev osobni savjetnik, a nerijetko i povjerljiv prijatelj. Spin doctori poznaju tehnologiju rada medija, specifične karakteristike medija, a često i sami dolaze iz medija na mjesta političkih savjetnika. Oni imaju izvrsne veze prema mnogim urednicima, posebno onima najutjecajnijima (Tomić, Spahić, Granić 2008: 227).
Postoje li u Bosni i Hercegovini „ljudi iz tame“, kako je spin doctore nazvao Howard Kurtz u knjizi Spin Cycle? Da li bosanskohercegovački političari prepoznaju ulogu spina u kreiranju vlastitog imidža? Da li su spin doctori „zanemareni“ kao što je zanemaren PR od strane političkih partija?
Kome još treba PR, i to osobni, i kome još treba spin doctor, kad ja političar balkanski znam sve sam!?

Kad se pojavi krizna situacija, tek tada se uviđa nedostatak stručnjaka za odnose s javnošću u rješavanju iste.

Uzimam za primjer film Predsjedničke laži (Wag the Dog). Riječ je o satiri o ratu izmišljenom u svrhe prikrivanja seksualnog skandala predsjednika SAD-a. Dvije sedmice prije izbora, američki predsjednik uhvaćen je u seksualnom skandalu. Prednost u postotku glasova naglo  počinje opadati, a cijelu stvar spašava  politički savjetnik, Conrad Brean (Robert De Niro). Svjestan kako je atraktivnu priču najbolje zamijeniti nekom drugom, još atraktivnijom, Brean izmisli rat s Albanijom. Kao glavnog pomoćnika u orkestriranju priče zaposli filmskog producenta, Stanleyja Motssa (Dustin Hoffman). Doista, uskoro do medija počinju stizati kontrolirane informacije o incidentu s Albanijom, a pozornost se lagano preusmjerava s predsjedničkog skandala na novu atrakciju...

Svjesni smo (bar bi trebali biti) da ovakve stvari nisu samo filmska zabava na Zapadu, nego da je to, ako ne svakodnevna, onda bar sedmična aktivnost Bijele kuće ili Ureda britanskog premijera (naravno, ne uvijek u obimu kao što je na filmu).

Ko u Bosni i Hercegovini ima kapacitet izmisliti nešto veliko i ubijediti javnost da je to istina?
Tačno je da se laži na dnevno političkoj sceni u BiH plasiraju redovno, ali su to laži bez „kapaciteta“ da zažive, ili pak utiču na veliki broj javnosti.
Postoji samo jedan odgovor, bosanskohercegovački spin docotori su dio strategije spin doctoringa drugih zemalja (centara moći), i kao takvi se ne mogu nazivati spin doctorima nego „sredstvom“! Sredstvom ostvarenja tuđeg plana, ideje, tuđih napora, kreativnosti.
Ako uzmemo za primjer da CNN objavi vijest da su Eskimi počeli graditi iglue u Sahari, i tu se naseljavati, svi javni i privatni mediji u BiH (i ne samo u BiH) će tu vijest prenijeti, bez prethodne provjere, bar onih osnovnih 5W u novinarstvu (Who? Where? When? Whay? What?).
Primjer je naizgled smiješan, ali uzmimo u obzir da su izvještaji Zapadnih medija o 11. septembru, u medijima u BiH (i svijetu) preneseni, bez da se provjeri „šta se zaista desilo“? Dotičući se 11. septembra, prostom analizom utvrdit ćemo manipulativno djelovanje, i to kroz Kvintilijanovih 5W:
Where? – New York, sjedište WTC
When? – 11. septembar, prije podne
What? – Dva aviona su se zabila u tornjeve WTC-a
Who? – Odgovor daje FBI
Whay? – Odgovor daje FBI

Jasno je dakle, da su u medije plasirane informacije koje su se trebale čuti!

Da li u Bosni i Hercegovini neko može (evo, ne mora kao u filmu Wag the Dog pokrenuti rat) srušiti npr. Uniticove nebodere i ubjediti javnost da je to uradio neko drugi? Naravno da ne! To u Bosni i Hercegovini može uraditi samo „mašinerija“ koja ima veze i sa 11. septembrom i sa ubistvom Sadama Huseina, sa hapšenjem Osame Bin Ladena i sl. (ili mašinerija koja u međuvremenu postane moćnija od spomenute).

Politički savjetnici političkih lidera upuštaju se u „avanture“ manipulacije javnošću samo u onoj mjeri u kojoj im dozvoljavaju neki drugi politički savjetnici sa Zapada.
Ipak, bez obzira na činjenicu o jačini Zapada i slabosti Balkana (BiH), političke partije moraju imati stručnjeke, spin doctore, koji će ako ništa ispravljati (ako prethodno ne spriječe) ekscese stranačkih ljudi u „sitnom“ spletkarenju i „pokušaju“ manipulacije javnošću.

Znam da elitne partije u BiH imaju svoje „ljude iz sjene“, samo ili ih dovoljno ne plaćaju pa se njihov rad ne vidi, ili su i njih zaposlili po familijarnoj, prijateljskoj, komšijskoj liniji pa oni ne znaju da rade. U svakom slučaju situacija na političkoj sceni u BiH je priča za sebe, i sumnjam da su ino-spin doctori u svom planu pretpostavili da će napraviti ovakav cirkus!

1 comment:

  1. Tekst je objavljen na portalu Vipromo.ba, 27.11.2011.

    ReplyDelete